Z okazji tegorocznego Pride Festival (odpowiednik polskiej Parady/Festiwalu Równości) w Sztokholmie, szwedzkie siły zbrojne postanowiły okazać swoją solidarność. Uznając pracę na rzecz równości za swój nieustający obowiązek związany z obroną prawa człowieka do nieograniczonej miłości i wyrażania siebie, zdecydowano się na uhonorowanie w ten sposób zarówno mężczyzn o kobiet w szeregach sił zbrojnych, jak i każdą osobę uczestniczącą w wydarzeniu.

Wiadomość jest jasna i dowcipna – „we are prepared to go all the way” (w wolnym tłumaczeniu: „jesteśmy gotowi pójść na całość”).

Reklama wraz z krótkim przesłaniem i odnośnikiem do strony Szwedzkich Sił Zbrojnych spotkała się z ogromnym odzewem w mediach społecznościowych.