Artykuł poświęcony jest zjawisku shockvertisingu w kampaniach społecznych. W pierwszej jego części autorka omawia zjawisko reklamy społecznej przedstawiając jej definicję oraz cechy odróżniające ją od komercyjnej. Dalej prezentując schematy jakimi posługuje się reklama zaangażowana społecznie przechodzi do zjawiska shockvertisingu. Stwierdza, że szokująca reklama społeczna bazuje na strachu i szczegółowo omawia ten problem. W trzeciej części artykułu podano przykłady polskich i zagranicznych szokujących kampanii społecznych, aby następnie wyciągnąć wnioski i scharakteryzować polski i zagraniczny shockvertising.
Artykuł ukazał się w tomie „Prace Doktorantów UE. Problemy zarządzania współczesną firmą – teoria i przykłady” pod redakcją Barbary Iwankiewicz – Rak, nakładem Wydawnictwa Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu (Wrocław 2010)
nazwa kategorii: Kreacje / printy
CZYTAJ TEŻ:
-
23.04.2024
Jakie książki kupujemy — raport Allegro i Allegro Lokalnie
-
22.04.2024
Polak na diecie
-
10.04.2024
Na co przeznaczamy 1,5% podatku?
-
29.03.2024
Tylko co trzeci Polak wie, jak postępować w sytuacji zagrożenia
-
21.03.2024
Prawie jedna trzecia jaj pakowanych w Polsce nie pochodzi od kur w klatkach
-
15.03.2024
Ponad 40% Polaków deklaruje, że ma problemy ze snem