Dzieci znajdują się niespodziewanie w sytuacji zagrożenia życia. Porywa je goryl, leżą na torach, tuż przed nadjeżdżającym pociągiem lub toną wewnątrz wiru wodnego. “Our patients need heroes to save them. Donate blood” („Nasi pacjenci potrzebują bohaterów, którzy ich ocalą. Oddaj krew”) – apeluje szpital Santa Casa do mieszkańców brazylijskiego miasta Kurtyba. W celu rozpowszechniania swojej idei szpital przygotował kampanię, na którą składają się trzy reklamy prasowe utrzymane w stylistyce komiksowej

Kampanię skonstruowano na założeniu, że oczekiwanie na krew stanowi śmiertelne zagrożenie dla pacjentów, a krwiodawstwo jest aktem bohaterstwa. Postaci pojawiające się na ilustracjach, czekają na ocalenie przez śmiałka, gotowego udzielić im pomocy. W realnym życiu, nie trzeba posiadać nadprzyrodzonych zdolności aby dokonać bohaterskiego czynu. Wystarczy oddać krew, a cudze życie będzie uratowane.

Twórcom kreacji można zarzucić jedynie tyle, że sytuacje, w jakich znalazły się postacie na ilustracjach, chociaż typowe dla bohaterów komiksów, zupełnie nie pokrywają się z położeniem chorych oczekujących na krew w szpitalach. Gdyby nie hasło, trudno byłoby odkryć, że reklamy prasowe mają promować ideę honorowego krwiodawstwa. Stylistyka kreacji, niewątpliwie atrakcyjna dla młodych osób, raczej nie zainteresuje osób starszych, zawężając tym samym krąg odbiorców kampanii.

Kreacje przygotowała agencja Bronx Comunicaçao , a ilustracje stworzyli artyści z Alopratoons Studio.
D. Wilk