Największy sukces zawodowy odnoszą ludzie, o których mówi się, że są stworzeni do swojej pracy. Najważniejsze, to odkryć co tak naprawdę chciałoby się robić w życiu i umiejętnie do tego dążyć. Ontario Ministry of Training, Colleges and Universities (Ministerstwo Szkolnictwa Wyższego prowincji Ontario) w swojej kampanii przekonuje, że w każdym człowieku drzemie potencjał do bycia najlepszym w jakiejś dziedzinie.

Predyspozycje zawodowe mogą objawiać się czasem zupełnie niespodziewanie. Mówi o tym m.in. spot zatytułowany "Chef" („Kucharz”). Oto dwaj koledzy, grając w gry wideo, zastanawiają się co mogliby przekąsić. Podczas gdy jeden z nich wspomina o chipsach, drugi jakby od niechcenia proponuje… przyrządzenie kaczki duszonej w czerwonym winie. Z kolei w filmie pt. "Medic" („Medyk”), odbiorca jest świadkiem brawurowej akcji ratowniczej. Mimo że chodzi jedynie o usunięcie drzazgi, młody mężczyzna układa poszkodowanego kolegę w odpowiedniej pozycji, błyskawicznie diagnozuje obrażenia i przeprowadza operację (oczywiście zakończoną sukcesem).

Bohaterowie spotów przedstawieni są codziennych sytuacjach, jednak ich zachowanie jednoznacznie wskazuje na to, czym powinni się zająć w życiu.

Kampania stworzona przez agencję Grey, adresowana jest do młodych ludzi, który myślą już nad tym, czym chcą się zajmować w przyszłości, ale nie do końca wiedzą od czego zacząć. Istnieje ogromna ilość dostępnych ścieżek kariery i ciągle pojawiają się nowe, każdy więc może wybrać tą zgodną z jego zdolnościami i zainteresowaniami. Aby rozwinąć swój talent, wystarczy wybrać z szerokiej oferty odpowiedni kierunek kształcenia, który zapewni kompetencje niezbędne do wykonywania wymarzonej pracy.

Oprócz regularnie pojawiających się w telewizji spotów, na kampanię składają się również plakaty umieszczone w środkach transportu publicznego. Pokazują one młodym Kanadyjczykom, co mogą robić życiu dzięki rozwijaniu swoich pasji (takich jak gry komputerowe, filmy czy nawet kosmetyki) za pomocą szkolnictwa wyższego. Kluczem do tej przemiany jest właśnie dobrze ukierunkowana edukacja: "Turn your passion into a career" („Zamień swoją pasję w profesję”).

Zarówno spoty jak i plakaty cechuje świeży i inteligentnie skonstruowany przekaz. Mimo że kampania skierowana jest do młodzieży, brak w niej zarówno moralizatorskiego zadęcia jak i chęci bycia „cool” za wszelką cenę.

Na stronie Ontario Ministry of Training, Colleges and Universities każdy może zrobić test zdolności i zainteresowań, wybrać drogę kariery i zapoznać się z ofertą szkół wyższych w tym zakresie. Kampania finansowana jest przez rząd prowincji.
P.Lenarczyk