Spot do słuchania

By w pełni odebrać przekaz reklamy, trzeba zamknąć oczy i przez chwilę stać się tylko słuchaczem. Te niecałe 3 minuty bez wizji mogą wiele uświadomić.

Kanwą dla kampanii stała się historia szkockiej biegaczki paraolimpijskiej, Libby Clegg. Oglądający spot zostają poproszeni o użycie słuchawek i zamknięcie oczu. Ścieżka dźwiękowa reklamy oparta jest o autentyczne wydarzenia z życia Libby – zarówno te przykre czy dramatyczne, jak i te budujące. Paradoksalnie ten pomysłowy i nieszablonowo wykorzystujący współczesną technologię spot, bazując na jednym tylko zmyśle odbiorcy – słuchu, pobudza jego wyobraźnię, a przez to wrażliwość. Spot ma nie tylko dać ułamek wyobrażenia jak to jest być niewidomym, ale również uświadomić rzecz, która powinna być oczywista – że ludzie niepełnosprawni również posiadają ambicje, mają cele i potrafią je osiągać, mimo że napotykają na swojej drodze niezrównanie więcej przeszkód, również, a może przede wszystkim, ze strony niedoceniających ich ludzi.

Kampania została zrealizowana dla brytyjskiej organizacji Guide Dogs, która prowadzi szeroko zakrojoną działalność na rzecz ludzi niewidomych lub z ograniczonym widzeniem- od bezpośredniej pomocy po edukacyjne kampanie właśnie. W końcówce spotu widać zdjęcie Libby z jej psem przewodnikiem Hattie, któremu – jak sama podkreśla – bardzo wiele zawdzięcza w swej drodze do sukcesu.

Milena Molęda