Asfaltowe drogi są poprzecinane na całej długości przejściami dla pieszych. Wzdłuż nich ciągną się zwarte szeregi domów mieszkalnych. Sielankowy krajobraz dopełnia spokojne hasło „Drive carefully through residential lanes” („Prowadź ostrożnie na obszarach zabudowanych”).

Trzy kreacje zostały przygotowane przez agencję DDB Mudra Group z Bombaju na zlecenie policji stanu Madhya Pradesh. Kampania ma na celu zwrócenie uwagi kierowców na ich współodpowiedzialność za bezpieczeństwo pieszych oraz na fakt, że na terenach zamieszkanych należy zachować szczególną czujność, na całej ich długości.

Według statystyk Międzynarodowej Federacji Drogowej ponad 1,2 miliona ludzi corocznie ginie w wypadkach drogowych. 10% z nich przypada na Indie, co plasuje ten kraj na niechlubnej pozycji światowego lidera. Ponadto, jak podaje Światowa Organizacja Zdrowia, piesi i rowerzyści stanowią 17% wszystkich ofiar wypadków w skali całego kraju, a w miastach i na obszarach zabudowanych ten odsetek ma tendencję rosnącą. Wysoki wskaźnik kolizji drogowych w Indiach jest skutkiem kombinacji różnych czynników: nagminnego łamania i lekceważenia przepisów kodeksu drogowego przez kierowców, prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu, złego zarządzania ruchem drogowym oraz braku efektywności w egzekwowaniu prawa przez indyjską policję.

Warto zwrócić uwagę na zdjęcia wyludnionych miejscowości, które zupełnie nie przypominają indyjskich zatłoczonych ulic. Ilustracja do kampanii oderwana jest więc od realiów tego kraju. Ponadto wydaje się, że komunikat skierowany do kierowców, którzy notorycznie nie stosują się do zasad ruchu drogowego, powinien być nieco bardziej stanowczy aby uświadomił im społeczną wagę problemu, który zbiera w Indiach najkrwawsze na świecie żniwo.
D. Wilk