Na brzegu morza, obok nieżyjącego spadochroniarza leży siedem innych zagadkowych ciał ubranych w szpitalne koszule. Pasjonaci sportów ekstremalnych: spadochroniarz i surfer zmarli na skutek nieszczęśliwego wypadku. Pozostałe osoby to chorzy, którzy nie doczekali przeszczepu potrzebnych organów.

Obie kreacje zawierają mocne w swej wymowie hasło: “If you’re not an organ donor when you die, you take someone else with you. Sign up and save as many as seven lives.” (Jeśli nie jesteś dawcą organów, to w chwili śmierci zabierasz ze sobą jeszcze kogoś. Wpisz się na listę i ocal życie nawet siedmiu osobom). Kampanię przygotowano na zlecenie Organ Donor Foundation i w swojej koncepcji kreatywnej jest ona kontynuacją kampanii z listopada 2011 roku, realizowanej pod tym samym tytułem.

Celem akcji jest promocja idei rejestracji na liście dawców organów wśród obywateli Republiki Południowej Afryki. Fundacja stara się przekonać, że człowiek który jest obojętny wobec oczekujących na przeszczep, umierając odbiera szansę na życie nawet 7 osobom. Mógł je wszak uratować, oddając swoje serce, nerki, trzustkę, wątrobę i płuca. Kolejne 50 osób mogło skorzystać z jego tkanek rogówki, skóry, zastawek serca czy kości.

Kampanijna kreacja budzi mieszane uczucia. Jej przeciwnicy uważają, że jest przykładem negatywnego marketingu społecznego, bo hasło wzbudza w odbiorcach poczucie winy, podczas gdy dawstwo organów powinno wynikać z dobrej woli, a nie z wyrzutów sumienia.
Natalia Ożegalska