Na śmierć zasługują: hipsterzy, podstarzałe ciocie, miłośnicy kotów i tatuaży, zarozumiali i piękni. Taki komunikat, wraz z fotografiami osób, do których odnosiło się wezwanie, pojawił się na plakatach w 31 największych miastach w USA na przystankach autobusowych, dworcach i budkach telefonicznych.

Na zdjęciach widniało początkowo tylko hasło brzmiące jak wyrok: „Deserve to die” („Zasłużyli by umrzeć”). Drugi etap kampanii odbył się tydzień później. Nowe wersje kreacji odsłoniły prawdziwe przesłanie kampanii.

Istnieje opinia, że ci którzy borykają się z rakiem płuc „zasłużyli” na swoją chorobę np. paląc papierosy. Kampania „No one deserves to die of lung cancer” jest pretekstem do rozpoczęcia publicznej dyskusji na temat tego stereotypu. Ma ona uświadomić odbiorcom, że wiele osób cierpiących na nowotwory, nigdy nie paliło papierosów. Na raka płuc zachorować może każdy – tłumaczą nadawcy kampanii, stowarzyszenie Lung Cancer Alliance.

W ramach kampanii przygotowano stronę internetową „No one deserve to die”.
Natalia Ożegalska