O trzech prostych zasadach opalania najlepiej przypomnieć bezpośrednio w miejscu tortur skórnych – na otwartym basenie publicznym. Te zasady to: unikać palącego w południe słońca, kupić dobry krem z filtrem UV i posmarować się nim minimum 30 minut przed ekspozycją słoneczną. Można o tym nie wiedzieć, można zalecenia lekceważyć, lub po prostu można o nich zapomnieć. Tyle, że skóra nigdy o złym traktowaniu nie zapomina i rewanżuje się. Opalanie z pominięciem kilku ważnych reguł skutkuje przyśpieszonym starzeniem się skóry, nowotworami, czerniakiem, udarem słonecznym, a w najlepszym razie bolesnym oparzeniem słonecznym.

Na zlecenie Szwajcarskiej Fundacji Onkologicznej agencja EuroRSCG przygotowała dla korzystających ze słońca plażowiczów specjalny "zespół przypominający". Oblepione od stóp po czubek głowy różowymi karteczkami Post-it manekiny, w różnym wieku, zarówno męskie jak i żeńskie rozsiadły się na trawie i … wyglądały intrygująco. Każdy kogo zaciekawiła obecność tych dziwnie wyglądających postaci, mógł sobie taką różową karteczkę zerwać, a z niej szybko dowiedział się, że "Our skin never forget" ("Skóra nigdy nie zapomina") oraz zapoznać się z wspomnianymi poradami.

Cała zagadka różowych neandertalczyków rozwiązana. Intrygująca forma i prosty, szybki przekaz bezpośrednio do grupy docelowej – osób aktualnie opalających się, świetna okazja by natychmiast wdrożyć dobre rady spisane na karteczkach. Siłę przekazu wzmocniły dodatkowo media zaciekawione niekonwencjonalną formą przekazu. Do beczki miodu, trzeba jednak dodać łyżkę dziegciu i postawić pytanie – czy ta reklama przekonuje, a jeśli tak to kogo może przekonać? Niedoinformowanych? Lekceważących problem? Czy wyłącznie zapominalskich?
M.Świejkowski