Sklep z nadzieją

Portugalski oddział Leo Burnett na zlecenie Czerwonego Krzyża przygotował kampanię, której głównym nośnikiem był sklep „dystrybuujący” nadzieję – zwracający uwagę na problem poczucia beznadziei i braku sensu u osób pokrzywdzonych przez los. W dalszej perspektywie celem akcji była zbiórka pieniędzy na działalność Czerwonego Krzyża.

Wystrój sklepu i materiałów promocyjnych – jedynych dostępnych w nim towarów – opierał się na jednolitej, nowoczesnej komunikacji wizualnej. Kluczowym momentem kampanii było uroczyste otwarcie sklepu. Na tą okazję przygotowano specjalne zaproszenia i rozesłano je do 300 przedstawicieli różnych grup opinii: dziennikarzy, artystów, przedstawicieli organizacji komercyjnych. Poziom akceptacji zaproszeń wyniósł ponad 90%, a akcja odbiła się szerokim echem w mediach. Kilkanaście firm od razu zdecydowało się wesprzeć przedsięwzięcie finansowo.

Ideą projektu było zestawienie konsumpcyjnego charakteru centrum handlowego z działaniami instytucji non-profit zajmującej się pomocą humanitarną. Pomysł takiego połączenia oraz nowatorskie podejście do działań z dziedziny marketingu społecznego wzbudził duże zainteresowanie, co korzystnie przełożyło się na efekt kampanii. Jury Cannes Lions 2009 przyznało tej realizacji drugą nagrodę w kategorii marketing bezpośredni oraz design.