Serce w ręce

Sercowy gadżet mobilizujący do pomagania potrzebującym stał się podstawą indyjskiej kampanii pod hasłem „No one shall suffer in and around Delhi for want of blood” (“Nikt nie powinien cierpieć z powodu braku krwi w Delhi i okolicach”).

Rotary Blood Bank wraz z oddziałem Leo Burnett z Delhi wymyślił sposób, w jaki można podziękować potencjalnym dawcom krwi za przyłączenie się do akcji krwiodawstwa. Film promujący kampanię skupia się na małym gumowym sercu, które teraz – zamiast tradycyjnej piłeczki – oddający krew trzymają w dłoni. Czerwone mini-serce służy do rytmicznego ściskania w dłoni, przyspieszając przepływ krwi. Przypomina to dawcom bicie serca, dzięki czemu mogą uświadomić sobie jak to jest, gdy własnymi rękami pompuje się życie w czyjeś serce.

Symboliczny napis na przedmiocie, który po oddaniu krwi otrzymują dawcy, to „Dziękujemy za przedłużenie bicia jednego serca”. W siedzibie banku krwi, w biurach, na uniwersytetach, college’ach i w autobusach sfilmowano dawców różnych narodowości – zadowolonych i uśmiechniętych. Serce, które ściskają, pozwala im przypomnieć o każdej kropli krwi, która może pomóc uratować czyjeś życie.

Rotary Blood Bank prowadzi kampanię także w autobusach jeżdżących po ulicach Delhi, zachęcających do oddania krwi. Wymagania są proste: dawca musi mieć od 18 do 60 lat, być zdrowy oraz przede wszystkim być chętny do pomocy innym.
M. Miąc