Kreacje tej kampanii to dobry temat na zagadkę – do jakiego problemu społecznego odnosi się ta akcja? Odpowiedź nie jest bynajmniej prosta.

Dobrze funkcjonujący mechanizm wymaga, aby każdy z jego elementów był sprawny. Agencja Neogamma przygotowała trzy kreacje przedstawiające szkielety pojazdów. Elementarna usterka w każdym z mechanizmów powoduje katastrofę, co tłumaczy jeden z opisów: „A crack in a 2 cm rivet once sunk a submarine killing 56 sailors” (Pęknięcie 2-centymetrowego nitu spowodowało kiedyś zatonięcie łodzi podwodnej i śmierć 56 marynarzy).

A jednak, wbrew pozorom, ta akcja nie jest skierowana do mechaników i konstruktorów. Przy pomocy nieoczywistych kreacji zrealizowano kolejną kampanię na rzecz walki z uzależnieniem od papierosów. W odróżnieniu od szokujących kampanii antynikotynowych, ta jest konceptualna i wielowarstwowa w treści.

Potencjalne wątpliwości odbiorców rozwiewa hasło obecne na każdym z plakatów: „Your body is machine 10X more complex. Smoking can damage any single part of it” (Twoje ciało jest 10 razy bardziej złożoną konstrukcją. Palenie papierosów może uszkodzić każdą jego część).

Kampanię zleciła organizacja Associação de Defesa da Saúde dos Fumantes (ADESF).

Anna Pieczykolan