Zdjęcie przedstawia grupę uśmiechniętych młodych ludzi. Jest to tzw. selfie, czy zdjęcie będące autoportretem, zrobione trzymanym w ręce aparatem lub telefonem komórkowym, dziś bardzo popularne na różnych portalach społecznościowych. Na plakacie kampanii „Selfie” osobą, która robi zdjęcie jest mężczyzna znajdujący się w centralnej części zdjęcia, a w koło niego stoją roześmiani znajomi. Podczas gdy oni dobrze się bawią, z boku siedzi przestraszona, ubrudzona dziewczynka, na którą nikt nie zwraca uwagi.

Hasło kampanii brzmi: „Don’t be selfish” („Nie bądź samolubny”). Nazwa kampanii jest zatem grą angielskich słów. Kampania ma na celu zachęcenie ludzi do pomocy tym, których sytuacja życiowa jest gorsza.

Organizacja Urgent Need Project Foundation, która zleciła kampanię, zajmuje się pomocą dzieciom, które głodują czy nie mają dostępu do edukacji. Zachęca do różnych form pomocy potrzebującym pomocy dzieciom, np. do oddawania starych zimowych ubrań, żywności i książek, sponsorowania stypendiów za dobre wyniki w nauce albo po prostu do spędzania czasu z dziećmi np. na nauce czy rozmowie.

Katarzyna Łabuś