Salonowe dysputy zwierząt

Kwartet Schuberta i rosyjski ekspresjonizm jako tematy podejmowane przez zwierzęta? Na serii plakatów przygotowanych przez włoski oddział agencji McCann Erickson przedstawiono zwierzęta prowadzące salonowe dyskusje. W ten sposób ENPA – włoska organizacja działająca na rzecz zwierząt, chciała pokazać, że zwierzęta, nawet te zupełnie pospolite, to coś więcej niż tylko – kolokwialnie rzecz ujmując – cztery łapy, dziób i ogon. „W zwierzętach jest więcej życia niż myślisz. Szanuj to” („There’s more life in animals, than you think. Respect it” – głosi hasło kampanii.

Literacka angielszczyzna 'w ustach' np. ryb sprawia, że przekaz nabiera nieco groteskowego charakteru. Przez osobliwe dialogi reklamy przypominają satyryczne rysunki. W graficzno-słownych zawiłościach gubi się przesłanie kampanii i gdyby nie hasło, trudno byłoby odczytać ją jako apel o szacunek do zwierząt. Każda z reklam jest zabawna, ale raczej nieprzekonywująca. Niewątpliwie jednak kampania „Smart Creatures” wyróżnia się spośród wielu innych mówiących o zwierzętach – nie pokazuje ginących gatunków, bezdomnych psów czy zwierząt zabijanych dla futer i nie epatuje cierpieniem.
K. Kukuła