Świadoma Energia RWE Stoen to długofalowa kampania społeczna, której celem jest edukacja w zakresie racjonalnego korzystania z energii elektrycznej i promowanie idei oszczędności energii. Poprzez kontrolę codziennych zachowań i zwracanie uwagi na energooszczędne właściwości sprzętów gospodarstwa domowego można skutecznie i długofalowo zmniejszyć zużycie oraz ograniczyć koszty energii elektrycznej. Poprzez realizację programu, RWE Stoen chce przyczynić się do uświadomienia opinii społecznej zalet, towarzyszących świadomemu użytkowaniu energii.

Program powstał w odpowiedzi na oczekiwania klientów RWE Stoen. Ważnymi przesłankami był też niski poziom wiedzy Polaków na temat możliwości bardziej racjonalnego korzystania z energii elektrycznej i gotowość do edukacji w tym zakresie oraz działania Grupy RWE wspierające europejską politykę poszanowania energii.

Badania, zrealizowane przez TNS OBOP na zlecenie RWE Stoen wykazały, że 82% Polaków byłaby skłonna oszczędzać energię elektryczną z powodów finansowych. Nie jesteśmy świadomi, że urządzenia wyłączone pilotem, a pozostające w trybie stand-by wciąż pobierają energię. Aż 25%badanych rzadko wyłącza telewizor lub komputer, całkowicie – z funkcji stand-by, a 22% nie robi tego nigdy. Jedno takie urządzenie generuje dodatkowe koszty rzędu 30 zł rocznie. W przeciętnym gospodarstwie domowym pracuje 10 takich urządzeń, co może kosztować nawet 300 złotych rocznie.

Od 3 grudnia 2007 roku program promują ogłoszenia w prasie i internecie oraz spoty radiowe. Reklamy zachęcają do zapoznania się z informacjami na temat zużycia energii oraz skorzystania z porad zawartych w „Przewodniku domowym RWE Stoen”.

Layouty wykorzystywane w kampanii pojawiają się w trzech wersjach: rysunkom towarzyszą hasła, uświadamiające ile energii jest zużywanej niepotrzebnie: „Ładowarka ciągle w gniazdku – 84% wyładowanej energii”, „Niepotrzebnie otwarta lodówka – 15% stopniałej energii”, „Gotowanie bez pokrywki – 30% wyparowanej energii”. Autorem koncepcji kreatywnej programu jest San Markos – Republika Dobrej Marki, za zakup mediów odpowiada Equinox.

Od 1 października 2007 roku, w Centrach Obsługi Klienta oraz na stronie internetowej www.swiadomaenergia.pl dostępny jest „Przewodnik domowy RWE Stoen”, w którym znajdują się informacje na temat zużycia energii przez poszczególne urządzenia oraz praktyczne porady, dotyczące sposobów na zmniejszenie zużycia energii w gospodarstwie domowym. „Przewodnik domowy” wydamy przez firmę.

Partnerem merytorycznym programu jest Krajowa Agencja Poszanowania Energii.