Niezwykły atrament, wykonany z zawartości ludzkiego narządu, został pokazany publicznie i wywołał szok. Osoby dzięki którym mógł powstać, zanim ostatecznie przypłaciły to zdrowiem, przez kilkadziesiąt lat nieświadomie produkowały jego komponenty.

Tymczasowa i powierzchowna przyjemność płynąca z palenia tytoniu bardzo często odwraca uwagę palaczy od długofalowych skutków uzależnienia od nikotyny. Przez lata w płucach odkłada się groźna substancja, skutkująca powstawaniem groźnych chorób, które w wielu przypadkach prowadzą do konieczności przeszczepu płuc lub nawet śmierci.

Thai Health Promotion Foundation (Tajska Fundacja Promocji Zdrowia) we współpracy z Wydziałem Medycznym Uniwersytetu Chulalongkorn w Bangkoku, zrealizowała kampanię antynikotynową zatytułowaną "The message from the lungs" ("Wiadomość z płuc"). Na jej potrzeby został stworzony pierwszy na świecie atrament wyprodukowany w całości z substancji pochodzącej z płuc osoby, która paliła codziennie przez 50 lat. Po umieszczeniu go w pojemniku z etykietą informującą o jego pochodzeniu, atrament został wystawiony w miejscach, w których będzie go mogło zobaczyć jak najwięcej osób, zwłaszcza tych zmagających się z uzależnieniem od nikotyny. Ma to pomóc przekonać ich do porzucenia nałogu.

Okazało się że efekty kampanii są imponujące. Według statystyk, liczba osób które przystąpiły do programu rzucania palenia, wzrosła w tym roku aż o 500% w porównaniu z rokiem poprzednim. Tak dobry wynik nie byłby jednak możliwy, gdyby nie szerokie nagłośnienie kampanii w mediach, w których nietypowy produkt był często komentowany. Przebieg całego eksperymentu wraz z jego następstwami został zrelacjonowany w krótkim filmie zrealizowanym przez agencję BBDO Proximity, który można obejrzeć w Internecie. Dzięki temu jest nadzieja, że przesłanie o destrukcyjnych skutkach palenia papierosów dotrze do większej ilości osób, i sprawi że porzucą oni nałóg zanim zmusi ich do tego pogarszający się stan zdrowia.

Maciej Zubel