Papierowa popielniczka pełna niedopałków, wydaje z siebie dokładnie taki sam nieprzyjemny zapach jak prawdziwa.

Lśniąca czystością popielniczka nie wzbudza odrazy. Po „uniesieniu” jej wieka oczom śmiałków ukazuje się jednak sterta nieestetycznych niedopałków, a dookoła rozchodzi się ich charakterystyczna niemiła woń. „Smoking destroys You from within” (Palenie rujnuje Cię od środka) – przypomina hasło kampanii przygotowanej przez agencję Ampla Comunicação. Aby wzmocnić jej przekaz twórcy zdecydowali się zaangażować również zmysł powonienia odbiorców. Stało się to możliwe dzięki wykorzystaniu „perfumowanej” papierosowym zapachem nalepki jako pokrywki na popielniczkę. Antynikotynową reklamę przygotowano na okoliczność Światowego Dnia Bez Tytoniu z inicjatywy organizacji Unimed Vitória.

Kreacja była publikowana w kolorowych magazynach w Brazylii oraz w postaci internetowego, portugalskojęzycznego banneru.
Justyna Wdowiak