Prezerwatywa zamiast gumy do żucia? Dziwnie wygląda włożona na język. Nie chroni co prawda przed próchnicą, ale gwarantuje znacznie więcej – zabezpiecza przed HIV. Kondomy na językach – dosłownie, ale i w przenośni – to kreacja włoskiego oddziału agencji Agency.com w ramach kampanii "Word of Mouth against HIV" realizowanej wspólnie z Associazione Solidarietà AIDS (ASA) i firmą Akuel produkującą prezerwatywy.

Tę nietuzinkową kampanię podzielono na trzy etapy. W pierwszym znany włoski fotograf Alberto Zanetti, wykonał sesję zdjęciową z udziałem cenionych w Italii celebrytów. Wszyscy założyli prezerwatywy na języki. Jednocześnie uruchomiono stronę www.womagainsthiv.org, na której pojawiły się prace Zanettiego oraz utworzono profile „WOM against HIV” na najpopularniejszych serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter czy Flickr.

Każdy może poprzeć ideę kampanii wysyłając na jej stronę internetową swoje zdjęcie z prezerwatywą na języku.

Niebawem uruchomiony zostanie także internetowy sklep, w którym można będzie nabyć plakat z gwiazdami biorącymi udział w sesji i inne gadżety sygnowane nazwą kampanii. Dochód z ich sprzedaży przeznaczony zostanie na cele stowarzyszenia ASA, które od 1985 r. pomaga osobom żyjącym z HIV i AIDS.

Trzeci etap kampanii, to przeniesienie wirtualnej galerii do realnego świata i otwarcie w Mediolanie pokazu 30 fotografii – 10 z celebrytami i 20 najciekawszych z nadesłanych.

Kampania wykorzystuje wyłącznie mechanizmy marketingu szeptanego i social media. Obecnie na najpopularniejszym serwisie społecznościowym – facebook.com, do profilu "WOM against HIV" przystąpiło już blisko 3000 osób.
M.Juźwiak