Pomysł akcji był bardzo prosty: dostępne w sklepach produkty podzielono na pół. Klient kupował zatem pół sałaty albo połowę arbuza, ale płacił za cały produkt. Połowa pieniędzy z tej „połowicznej” transakcji zostaje przeznaczona na dożywienie głodujących.

Akcja zatytułowana "Share project" ("Projekt dzielenia się") została przeprowadzona przez brazylijską fundację Casa do Zezinho, która zajmuje się dziećmi i młodzieżą z biednych dzielnic Sao Paulo. Casa de Zezinho poprzez programy edukacyjne i kulturalne próbuje zapewnić dzieciom lepszą przyszłość.

Pomysłodawcą całego przedsięwzięcia jest agencja AlmapBBDO. Koncept polegał na dosłownym wcieleniu w życie idei dzielenia się posiłkiem z potrzebującymi. Osoby biorące udział w Share project miały mieć poczucie, że rzeczywiście i konkretnie pomogły tym, którzy potrzebowali wsparcia.
A.Pisarek