Dwuznaczna ulotka igrająca z wyobraźnią odbiorców skierowana jest do wszystkich zakochanych, kochających i uprawiających seks.

Nierzucająca się w oczy kreacja została utrzymana w pastelowej tonacji. Do koloru tła dobrany został odcień dołączonej prezerwatywy. Pod grafiką, mniejszymi literami, nadawcy kampanii zamieścili tekst: This Valentine’s, wherever you want to shoot your cupid’s arrow, show your true love. This Valentine’s Gift of Love is FREE. But if you love truely, any donation will wing its way to Kirketon Road Centre (W te Walentynki, gdziekolwiek  chcesz wystrzelić swoją strzałę Amora, okaż swoją prawdziwą miłość. Ten Walentynowy Prezent Miłości nic nie kosztuje. Ale jeśli naprawdę kochasz, twój podarunek doleci do Kirketon Road Centre).

Hasło "Love is…" (Miłość jest…) zaczerpnięte zostało z krótkich, popularnych historyjek rysunkowych autorki Kim Casali pochodzącej z Nowej Zelandii. W akcji wykorzystano także tekst, w którym mowa o pszczółkach i ptaszkach, a to z kolei kolejne nawiązanie do rzeczywistości kulturowej – za pomocą wyżej wspomnianych bohaterów rodzice wprowadzają swoje dzieci w zagadnienia związane z seksem.

The Kirketon Road Centre Health Services działa na rzecz ludzi marginalizowanych społecznie, grup ryzyka wśród młodzieży, narkomanów i prostytutek, świadcząc usługi opieki zdrowia psychicznego i fizycznego. Tym razem we współpracy z agencją Lunch Partners podejmują się działań edukacyjnych, chcąc tym samym zebrać datki na rzecz organizacji.

Siłą akcji jest niewątpliwie sposób dotarcia do ludzi – wiadomość przekazywano w klubach i barach, dodając podarunek dla każdego. Kampania stara się zagrać na uczuciach hasłem "If you love truely, any donation will wing its way to Kirketon Road Centre" (Jeśli naprawdę kochasz, twój podarunek doleci do Kirketon Road Centre).

Kornelia Machura