Płyty ze zdjęciami chorych płuc lub uszkodzonych płodów zostały wykorzystane jako popielniczki. Palacze z nich korzystający musieli zgasić i wrzucić papierosa do wgłębienia znajdującego się w płycie ze zdjęciem.

Takie popielniczki zostały ustawione w miejscach publicznych przeznaczonych do palenia w Pekinie. Kampania zwizualizowała związek między czynnością palenia a jej destrukcyjnym wpływem na ludzkie zdrowie. Przekaz został wzmocniony hasłem kampanii widniejącym na płycie z popielniczką: "Cancer, which is thrown into your lungs by yourself" (Rak, który sam/a powodujesz w swoich płucach) lub na innym zdjęciu: "Congenital Malformation, which is thrown into baby’s body by yourself" (Wrodzony niedorozwój, który sam/a powodujesz u swojego dziecka).

Nadawcą kampanii jest China Enviromental Protection Foundation (Chińska Fundacja Ochrony Środowiska) – pierwsza pozarządowa organizacja w Chinach zajmująca się ochroną środowiska.

Ewa Witkowska