Chłopiec odniósł zwycięstwo nad bajkowym smokiem, by zaraz potem, marząc na jawie, polec w nierównej walce z koniami mechanicznymi. Postać dziecka – rycerza leżąca na pasach obok zabitego smoka, na tle nowoczesnych zabudowań, szybkich, luksusowych samochodów i odbijających słońce liści palm, wygląda nieco jak szkic gry komputerowej. 

W rzeczywistości (zupełnie nie bajkowej, a bardzo przyziemnej) jest to kampania o nazwie „Crosswalk” (Przejście dla pieszych) izraelskiej organizacji działającej na rzecz poprawienia standardów bezpieczeństwa na drogach oraz edukowania kierowców – Or Yarok. Stowarzyszenie powstało w 1997 roku, jako odpowiedź na wzrost liczby śmiertelnych wypadków z udziałem dzieci poruszających się pieszo na drogach miejskich na terenie Izraela. Akcję sygnuje przemawiające do rozsądku, oparte na podstawach psychologii rozwojowej dziecka, hasło reklamowe „Kids daydream even on the road” (Dzieci fantazjują nawet na ulicy). Czcionka, którą wykorzystano do ekspozycji hasła, również wzbudza skojarzenia z baśniową, magiczną stroną życia.

Dzieci w wieku wczesnoszkolnym często, zwłaszcza, gdy ich rodzice są zapracowani, poruszają się po drogach publicznych na trasie z i do szkoły samodzielnie. Zmotoryzowani dorośli odpowiadają nie tylko za swoje własne bezpieczeństwo i to do nich właśnie skierowana jest kampania. Akcja ma przede wszystkim przekonać kierowców do ostrożnego poruszania się po terenie zabudowanym, zwłaszcza w pobliżu szkół i przejść dla pieszych. Aby dotrzeć z przekazem do grupy docelowej, w kampanii wykorzystano billboardy ustawione przy drogach.

Dziecięce zabawy niestety zwykle nie znają granic w postaci ruchu ulicznego, o czym należy przypominać użytkownikom pojazdów, którzy z kolei nader często fantazjują o sobie jako o mistrzach kierownicy. Podczas gdy bujanie w obłokach można wybaczać dzieciom (cały czas jednak stawiając na wpajanie im w rodzinie i w szkole zasad bezpiecznego poruszania się po drodze), tak dla ludzi dorosłych lekkomyślne zachowanie podczas prowadzenia samochodu jest niedopuszczalne. Kampania na zlecenie Or Yarok przygotowana została przez agencję Lead.

Sylwia Zajdel