Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Anja Rubik, Maryla Rodowicz, Lech Wałęsa i Nikodem Rozbicki wystąpili w międzynarodowej kampanii wizerunkowej „POLAND. More than you expected”. Polska Organizacja Turystyczna chce dzięki niej pokazać Polskę jako kraj nowoczesny, różnorodny i atrakcyjny dla zagranicznych turystów.

Punktem wyjścia dla kampanii były badania pokazujące, że zagraniczni goście często oceniają Polskę po wizycie znacznie lepiej w porównaniu do wcześniejszych wyobrażeń czy przekazów medialnych. Właśnie do tej różnicy nawiązuje hasło „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz”.

Ambasadorzy siłą kampanii

Ważną rolę w kampanii odgrywają ambasadorzy związani z Polską, rozpoznawalni także poza jej granicami. Wśród nich znaleźli się przedstawiciele sportu, kultury, kina, mody i życia publicznego: Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik i Nikodem Rozbicki. Każda z tych osób wnosi do komunikacji inną perspektywę – od sportu i światowego kina, przez historię i kulturę popularną, po modę i głos młodszego pokolenia. Ich obecność ma przyciągać uwagę zagranicznych odbiorców i wzmacniać wizerunek Polski jako kraju kreatywnych, otwartych i gościnnych ludzi.  Za muzyczną warstwę kampanii odpowiada Jimek, czyli Radzimir Dębski.

– Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać. Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy – mówi Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Warszawa, Kraków i Trójmiasto w trzech spotach

Na potrzeby kampanii powstały trzy filmy promujące Warszawę, Kraków i Trójmiasto. Materiały mają pokazywać Polskę w dynamiczny sposób i budować obraz kraju, który łączy historię ze współczesnością, kulturę z naturą oraz popularne atrakcje z mniej oczywistymi doświadczeniami.

Spoty przygotowano również w krótszych wersjach przeznaczonych do komunikacji internetowej. Kampania będzie obecna m.in. na TikToku, YouTubie, Instagramie i Facebooku, czyli w kanałach, w których współcześni podróżni coraz częściej szukają inspiracji przed wyjazdem. Działania będą prowadzone w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Kampania jest realizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.

oprac. Karolina Sendal

zdjęcia i informacje: www.pot.gov.pl, autor zdjęć: Dominik Śmiałowski