Przekreślone zebry nawiązują do przedszkolnego systemu liczenia przy pomocy „patyczków”. Każda grupka oznacza pięć. Pięć dni, tygodni, miesięcy do opuszczenia więzienia – dla sprawców drogowych wypadków. Pięć kolejnych ofiar amatorów szybkiej jazdy – dla inicjatorów kampanii . Rachunek jest prosty: „Life counts for much. Slow down” ("Życie liczy się bardziej. Zwolnij")

Kampania przygotowana na zlecenie ДАІ МВС України (Państwowa Inspekcja Samochodowa Ministerstwa Spraw Wewnętrznych Ukrainy) przez agencję Kaffeine z Kijowa, ma na celu zwiększenie świadomości kierowców odnośnie bezpieczeństwa na drodze i tragicznych skutków łamania ograniczeń prędkości. Jej twórcy przypominają kierowcom, że szybka jazda może skończyć się dla nich wieloletnim pobytem w więzieniu.

Według danych Banku Światowego, Ukraina ma jeden z najwyższych w Europie wskaźnik ofiar śmiertelnych wypadków drogowych – średnio 21,5 zgonów na 100 000 mieszkańców. Dla porównania w Wielkiej Brytanii, nawet pomimo większej ilości pojazdów, ta liczba jest czterokrotnie mniejsza. Piesi i rowerzyści stanowią 52 % wszystkich, którzy stracili życie na ukraińskich drogach.
D. Wilk