Pokonać potwora złotówkami

Scena jak z gry komputerowej: młoda kobieta strzela do olbrzymiej bestii. Żołnierka jest bardzo waleczna… do momentu, aż kończy się jej amunicja.

Ogromny stwór symbolizuje raka, a nabojami, którymi można go pokonać, są pieniądze. To nawiązanie do codziennej walki pacjenta onkologicznego z rakiem i sytuacji, w której chory potrzebuje wsparcia finansowanego na zakup nierefundowanych leków lub potrzebnych badań diagnostycznych. Film zachęca do przekazania 1% podatku na rzecz Fundacji Onkologicznej Alivia. Organizacja została założona w 2010 roku przez Bartka i Agatę Polińskich po ich osobistych doświadczeniach z chorobą. Fundacja pomaga w uzyskaniu dostępu do specjalistycznej wiedzy i najnowszych terapii, zdobywaniu środków na drogie leczenie oraz udziela praktycznych porad dotyczących codziennego funkcjonowania w chorobie.

Wydatki na nierefundowane w Polsce terapie onkologiczne mogą wynosić nawet do kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie. Są to kwoty niemożliwe do udźwignięcia dla większości polskich rodzin
– dlatego wielu pacjentów nie ma do nich dostępu. Z ograniczeniami w dostępie do leczenia jest powiązana niska skuteczność leczenia raka w naszym kraju – po 5 latach z grupy 150 tys. chorych statystycznie w Polsce przeżyje niespełna 70 tys. osób, choć́ współczesna wiedza medyczna pozwala uratować́ co najmniej 100 tys. – twierdzi Agata Polińska, Prezes Fundacji Alivia.

Za strategię i kreację odpowiadał zespół agencji Saatchi&Saatchi Interactive Solutions. Produkcją zajęło się studio Platige Image oraz studio produkcyjne Dobro, założone przez Platige Image. Firmy zaangażowały się w pracę nad spotem pro bono. Film od 8 lutego prezentowany jest na YouTube, będzie także można go zobaczyć w kinach, telewizji i na portalach internetowych. Przygotowana została także jego radiowa wersja. 

Spot jest utrzymany w formie trailera gry komputerowej typu TPS (Third-person shooter), czyli takiej 
w której akcja jest prezentowana z perspektywy trzeciej osoby. Scenografia została stworzona w świecie rzeczywistym – w hali wysypano kilkaset ton piachu, umieszczono głazy i kamienie. Brakujące elementy uzupełniono scenografią wykonaną komputerowo. Kobieta wcielająca się w bohaterkę spotu przeszła treningi, które uwiarygodniły ją m.in. w kontakcie z bronią. Przy realizacji filmu wykorzystano najnowsze technologie, na przykład model broni i magazynków sporządzono na drukarce 3D.

Fundacja w kwietniu 2015 r. zaprezentowała raport. "Dostępność innowacyjnych leków onkologicznych w Polsce na tle wybranych krajów UE oraz Szwajcarii", dostępny na stronie www.