Sznurówka nowo wybranego buta prowadzi przez strome skały i deszczowe lasy do fabryki, gdzie w fatalnych warunkach młoda kobieta szyje eleganckie obuwie. 

Kampania Kupuj Odpowiedzialnie Buty działa na rzecz jawności w przemyśle obuwniczym. Organizatorzy zauważają, że kupując buty, konsumenci zwykle sprawdzają design, cenę i jakość, a nie zastanawiają się w jakich warunkach zostały wyprodukowane. Fundacja Kupuj Odpowiedzialnie podkreśla, że pracownicy w większości garbarni w Azji otrzymują pensje niewystarczające na godne życie i brak im podstawowych zabezpieczeń socjalnych. Jak podaje fundacja, problemem charakterystycznym dla produkcji butów i dodatków skórzanych jest używanie środków chemicznych, które mają negatywny wpływ na środowisko naturalne i zdrowie pracowników garbarni i fabryk. 

Częścią kampanii jest aplikacja mobilna „Kupuj Odpowiedzialnie Buty”, poprzez którą można odbyć wirtualny marsz do Brukseli i pokazać sprzeciw wobec warunków panujących aktualnie przy produkcji obuwia oraz braku informacji o tym jak powstają nasze buty. Fundacja wzywa do stworzenia przez UE regulacji, które zapewnią dostęp do nich. Aplikacja działa jak standardowy krokomierz, który odmierza kroki i zlicza je, pokazując jaką odległość została pokonana. Osoby z Polski, podobnie jak i z 19 innych krajów europejskich, maszerują wirtualnie do Brukseli. Zliczają kroki dopóki nie przejdą dystansu ze swojego miejsca zamieszkania do Brukseli. Wtedy cel zostaje osiągnięty. W taki sposób okazują swoje poparcie dla postulatów kampanii. Mogą komunikować się z innymi uczestnikami marszu, dzięki aplikacji dowiedzą się też więcej na temat sytuacji w przemyśle obuwniczym.

Fundacja Kupuj Odpowiedzialnie jest organizacją pozarządową działającą na rzecz zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska naturalnego, odpowiedzialnej konsumpcji oraz przestrzegania praw człowieka.