Nowa odsłona akcji społecznej „Pij mleko! będziesz Wielki” ruszyła w internecie. Tegoroczną twarzą kampanii jest Marcin Gortat (występujący także w kampanii przeciwko dopalaczom).

Do tej pory kampania widoczna była na billboardach, w telewizji i radiu. Przez cały wrzesień kampania obecna jest w największych sieciach reklamowych w polskim internecie (Arbo, IDMnet, behavia, netshare), na blogach oraz w serwisach internetowych naszaklasa.pl, o2.pl, Gazeta.pl i wp.pl.

Kampania „Pij mleko! będziesz Wielki” prowadzona jest cyklicznie od 2003 roku i stanowi element programu Marketing dla Przyszłości, stworzonego i realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce.

Kampania ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom jak ważne dla naszego rozwoju jest picie mleka. Specjaliści z zakresu medycyny i dietetyki, podkreślają, że to właśnie mleko jest najlepiej przyswajalnym i najłatwiej dostępnym źródłem wapnia.

Według badań Millward Brown SMG/KRC hasło „Pij mleko! będziesz Wielki” rozpoznaje 96% Polaków, a blisko 80% uważa kampanię za wiarygodną. Na przestrzeni lat w prace na rzecz kampanii zaangażowało się społecznie wiele firm z branży komunikacji marketingowej – w tym ponad 200 partnerów medialnych. Kreację kampanii przygotowała agencja Communication Unlimited.