Pies, "śpiewający" znany przebój Glorii Gaynor "I will survive", opowiada o swojej długiej walce o przeżycie i odnalezieniu nowego domu.

Baxter to jeden z wielu bezdomnych psów, które każdego dnia trafiają na ulicę. Na szczęście w odróżnieniu od większości z nich, udaje mu się znaleźć nowy dom. Zanim jednak do tego doszło, przez wiele tygodni musiał walczyć o przetrwanie, pokonując wiele przeciwności.

Jego losy zostały przedstawione w spocie zrealizowanym przez agencję M&C Saatchi dla organizacji Blue Cross zajmującej się pomocą porzuconym zwierzętom. Przypadek Baxtera to tylko jedna z wielu historii, z którymi na co dzień stykają się jej pracownicy. W kampanii "I will survive" ("Przetrwam"), posłużyła ona do przybliżenia odbiorcom tego problemu.

Tytuł kampanii nie jest przypadkowy. To nawiązanie do słynnego przeboju Glorii Gaynor, który do poruszanego problemu pasuje nie tylko ze względu na tytuł, ale również samą treść. Słowa piosenki zostały tak zestawione z pokazywaną w spocie kampanii historią porzuconego psa, że słuchając ich, odbiorca może mieć wrażenie, jakby były opisem przeżyć głównego bohatera. Poprzez zastosowanie takiego zabiegu twórcy odwołali się do pozytywnych skojarzeń odbiorców ze znanym powszechnie utworem, chcąc sprawić, by odtąd, kojarzył się im również z porzuconymi zwierzętami wymagającymi pomocy. Pomoże to nie tylko w uświadomieniu widzom spotu istnienia tego problemu, ale również stwarza szanse, że przynajmniej część z nich, zdecyduje się zrobić z tej wiedzy konkretny użytek, przygarniając porzucone zwierzę.

Maciej Zubel