Kamera płynie niczym w filmie przyrodniczym tuż nad surową, pomarańczową i piaszczystą ziemią. Oczom widzów ukazuje się święta góra Aborygenów australijskich – Uluru, skąpana w subtelnym świetle słońca. Głos narratora wprowadza w magię tego miejsca: "In heart of whole country there is something we care for" (W samym sercu naszego kraju jest coś, o co dbamy). Nagle Uluru porusza się i wstaje przybierając postać psa. Narrator dodaje po chwili: but sometimes overlooked (ale czasami zdarza nam się to przeoczyć). Za akcję odpowiedzialne jest Animal Management in Rural and Remote Indigenous Communities – AMRRIC (Zarządzanie Zwierzętami w Małych Społecznościach Lokalnych), czyli pozarządowa organizacja zrzeszająca weterynarzy, pracowników akademickich oraz ekspertów w zakresie zdrowia i do spraw zwierząt.

Akcja promuje działalność stowarzyszenia, którego celem jest dbanie o dobrostan zwierząt domowych należących do członków grup autochtonicznych. Inicjatywa przez spot reklamowy informuje o szeroko rozbudowanej edukacji (dotyczącą pielęgnacji, zbilansowanej diety) na wielu płaszczyznach. Ideą nadrzędną jest wprowadzenie harmonii i utrzymaniu dobrej kondycji psów i ludzi. Działacze na swojej stronie wyjaśniają, że m.in. stan zdrowia jednych i drugich jest ze sobą powiązany (np. podczas prac w społecznościach lokalnych zaobserwowano, że istnieje pewne podobieństwo w chorobach skóry ludzi i psów). Jednym z celów jest także eliminacja chorób odzwierzęcych i rozwiązanie problemu bezdomnych psów, które mogą stanowić zagrożenie.

W społecznościach aborygeńskich dingo, a obecnie także psy, często zajmują bardzo ważną pozycję, mogą posiadać duchową i nadprzyrodzoną moc. W zależności od poszczególnych grup stworzenie świata, określane jako The Dreaming albo The Dreamtime (era śnienia), jest zestawiane z różnymi istotami totemicznymi, np. psem.

Kampania odwołuje się do wielu wątków i wskazuje na istotne elementy kultury i obyczajowości na antypodach.

Kornelia Machura