Jak duże znaczenie ma dzieciństwo? Czy można nauczyć się czegoś w tym okresie i pamiętać to na zawsze? Jazda na rowerze czy łyżwach, pływanie, ale także udzielanie pierwszej pomocy to umiejętności, które zdobyte w okresie młodości pozostają w pamięci do końca życia, staja się intuicyjne.

Twórcy kampanii "Learn it young. Remember forever" ("Naucz się, będąc młodym. Pamiętaj na zawsze.") odwołuje się do chłonności młodego umysłu oraz tego, że umiejętności nabyte w dzieciństwie, takie jak na przykład udzielanie pierwszej pomocy, zapamiętywane są na zawsze. Kampania ma na celu promocję skautingu jako organizacji, która przyczynia się do edukacji dzieci w tak istotnych kwestiach jak ratowanie życia.

Kreacja opiera się na spocie, w którym występuje chłopiec ratujący dziewczynkę. Nacisk został położy na obraz, gdyż bohaterowie nie wypowiadają ani jednego słowa. Gdy kamera ukazuje wzburzone morze oraz jest zalewana przez fale, odbiorca może odnieść wrażenie, że sam jest uczestnikiem wydarzeń. Tragizm sytuacji oraz konieczność samodzielnego poradzenia sobie przez bohatera przedstawia widok pustej plaży oraz książki, której kartki przewracane są przez wiatr. Podczas udzielania pierwszej pomocy przez bohatera nie jest pokazana wyraźnie jego twarz, widać sylwetkę, która wskazuje na to, iż jest to osoba młoda oraz dłonie, na których można dostrzec obrączkę co z kolei wskazuje na dojrzałego mężczyznę. Gdy dziecko odzyskuje przytomność, widać już wyraźnie, że ratował ją dorosły. Zabieg ten został zastosowany, by ukazać, że ojciec dziewczynki w dramatycznej sytuacji wykorzystuje to, czego się nauczył będąc młodym chłopcem.

Kampania została przygotowana dla Skautów Republiki Południowej Afryki przez agencję Not Norm.

Joanna Grams