Dla fanów beztroskiego leżenia na plaży i opalania Ambient Advertising Agency z Dubaju przygotowała niecodzienne urozmaicenie. Ponad 300 czarnych ręczników w kształcie trumny zostało umieszczonych w widocznych miejscach i rozdanych pomiędzy urlopowiczów na pięknych, piaszczystych plażach Dubaju. Kładąc się na nich, obdarowani wyglądali z góry jakby leżeli w trumnie.

Kampania odbyła się z okazji Światowego Dnia Walki z Nowotworami (4 lutego), a przeprowadzona została przez znajdującą się w Zjednoczonych Emiratach Arabskich organizację Friends of Cancer Patients (Przyjaciele Pacjentów Chorych na Raka). Jej celem było podniesienie świadomości ryzyka zachorowania na raka skóry przy nadmiernym eksponowaniu ciała na działanie promieni słonecznych („Nadmierna ekspozycja na promienie słoneczne jest przyczyną raka skóry i zabija codziennie 20 osób. Ochraniaj się”). Kształt ręczników miał wskazywać na ostateczny efekt ignorowania zaleceń lekarzy.

Przedstawiciele FOSP relacjonują, że choć początkową reakcją wielu ludzi był szok, wkrótce przekształcił się on w zaciekawienie poruszanym problemem. Niektórzy zaczęli nawet pytać, czy wolontariusze nie są przypadkiem zaopatrzeni także w darmowe kremy z filtrem UV, co wskazywało na powodzenie akcji.

Szczególnie podatne na zachorowanie są dzieci i ludzie o jasnej karnacji, którzy często zamiast opalić się doznają czerwonych oparzeń słonecznych. Nowotwory skóry występują też najczęściej w miejscach eksponowanych na działanie szkodliwych promieni UV, a więc twarzy czy ramionach, choć teoretycznie mogą się pojawić wszędzie.

Podobną "ręcznikowa" kampanię przeprowadziło Israel Cancer Association – cel był podobny, a plazowaicze smażyli się na ruszcie.
M.Musielak