Dzieci w symbolicznym papierowym tunelu, którego kształt przypomina odcisk kciuka. Bohaterowie niczym w pułapce próbują się samodzielnie wydostać, znaleźć wyjście, wspiąć i dotrzeć do celu. Dopiero po chwili uwagę odbiorcy zwraca komunikat i apel o pomoc dziecku.

Autorzy kreacji odsłaniają w ten sposób brutalną rzeczywistość panującą w Indiach, gdzie tysiące dzieci nie ma dostępu do edukacji, co oznacza brak umiejętności pisania oraz czytania i skazanie ich na dramatyczną przyszłość. Organizacja CRY od lat działa na rzecz ochrony praw dziecka w Indiach, podejmuje starania zapewniające dostęp do szczęśliwego, zdrowego i twórczego dzieciństwa. Apeluje też o poszanowanie godności, sprawiedliwości i równości dla wszystkich.

Dostęp do bezpłatnej i wysokiej jakości edukacji, żywności, opieki zdrowotnej i ochrony przed przemocą i wyzyskiem jest priorytetem. Jak wskazują przedstawiciele CRY, dopiero gdy będziemy mieć pewność, że każde dziecko idzie do szkoły, Indie naszych marzeń będą mogły stać się rzeczywistością… Kampanię przygotowała Bartle Bogle Hegarty

Katarzyna Płaza