Nieduży kundelek, przypięty pasami, siedzi za kierownicą Mini Coopera. Samodzielnie uruchamia silnik, wrzuca bieg i rusza.

Nowozelandzkie stowarzyszenie z okręgu Auckland, SPCA (Society for the Prevention of Cruelty to Animals Incorporation Auckland), walczące ze znęcaniem się nad zwierzętami, w kooperacji ze znaną marką samochodów MINI oraz agencją DraftFCB, stworzyło kampanię „Poznaj Portera” (Meet Porter). Jej zadaniem jest rozpowszechnienie działalności stowarzyszenia i zmiana sposobu myślenia o psach, ale również znalezienie domu dla bezpańskich czworonogów z regionu.

Inicjatorzy akcji pytają Czy można nauczyć psa prowadzić auto? i już po chwili dają zdziwionemu odbiorcy gotową odpowiedź w postaci filmiku, będącego zapisem przebiegu szkolenia trzech kundelków, które wytrwale uczą się nowych trików. Pomysłodawcy projektu wyszli z założenia, że należy zareklamować i jednym słowem „sprzedać” podopiecznych schroniska, dlatego też całości towarzyszy hasło "Dogs this smart deserve a home" (Psy o takiej inteligencji zasługują na dom).

Kampania jest przykładem dobrze wykorzystanej strategii viralu. Oryginalność zainicjowanego przedsięwzięcia, w dodatku opierającego się na rosnącej popularności śmiesznych filmików o zwierzętach zwiększa prawdopodobieństwo rozpowszechniania go przez internautów wśród znajomych.

Każdego roku do schroniska prowadzonego przy stowarzyszeniu SPCA trafia tysiące porzuconych, zapomnianych psów, które w przeszłości często doświadczyły okrutnego traktowania ze strony człowieka. Tu, bezpieczne, czekają na nowych właścicieli. Więcej informacji o projekcie dostępnych jest na stronie www.drivingdogs.co.nz. Informacje o schronisku i adopcji znajdują się pod adresem www.spca.org.nz.

Marta Reutt