Proste, tanie, zabawne i efektywne! Kampania brazylijskiej organizacji Agente Cidadao, przeprowadzona wiosną br., w oryginalny sposób przedstawiła, wydawałoby się mało atrakcyjną medialnie, prośbę o przekazanie nieużywanych ubrań potrzebującym.

Ambientowa akcja została przeprowadzona w miejscu, gdzie najłatwiej spotkać ludzi niepotrzebujących ubrań – czyli na plaży nudystów. Wybrana została jedna z najbardziej znanych plaż tego rodzaju w Brazylii – Praja de Abricó w okolicach Rio de Janeiro. W tłum wmieszali się ludzie "ubrani" jedynie w niewielkie czarne tabliczki z hasłami zachęcającymi do oddania zalegających w szafie rzeczy np. „Nos so queremos o que voce nao usa” („Chcemy tylko tego, czego nie używasz”) czy po prostu „Doe roupas” („Ofiaruj ubrania”). Plażowicze otrzymywali także ulotki, utrzymane w stylistyce podobnej do tabliczek, z narysowanym wieszakiem i informacjami o organizacji.

Pomysł był szeroko komentowany w mediach, co przyczyniło się do rozpowszechnienia informacji o akcji. Okazał się także efektywny – w ciągu dwóch tygodni ilość wejść na stronę Agente Cidadao zwiększyła się 3-krotnie, a organizacja otrzymała ponad 5 ton odzieży.
A. Postek