Zaniepokojone władze Nowego Jorku, w środku zimy, zabrały się za odchudzanie tyjących coraz bardziej mieszkańców miasta. Przeciętnie 2 na 5 Nowojorczyków cierpi na nadwagę lub otyłość, a lekarze biją na alarm, strasząc epidemią.

Najnowsza odsłona kampanii edukacyjnej pt. „Pouring on the Pounds”, zainicjowanej we wrześniu przez New York City Health Department, nosi tytuł „Don’t Drink Yourself Sick” („Nie pij tego, co niezdrowe”). Poprzednia "You’d never eat 16 packs of sugar" miała miejsce w październiku 2010r.

Reklamy wskazują, że sięgając kilka razy w ciągu dnia po jeden z napojów typu cola, energy drink, ice tea czy kawę smakową pochłania się niemal 100 saszetek czystego cukru. Stanowi to prawie trzy czwarte zalecanej dziennej dawki kalorii dla osoby dorosłej. Spot, w którym dźwięki tykającego zegara i bicia serca przeplatają się z migawkami z sali reanimacyjnej oraz zdjęciami zsiniałej ludzkiej stopy, motywuje do zmiany niezdrowych nawyków żywieniowych.

Film emitowany w nowojorskich audycjach radiowych i telewizji kablowej pojawił się również w wersji hiszpańskojęzycznej.

W ramach lutowej kampanii powstały też plakaty, prowokujące Nowojorczyków, by odpowiedzieli sobie na pytanie "Are you Pouring on the Pounds?" („Zapuszczasz sadełko?”). Pojawiły się one w całym mieście, włącznie z metrem. Na Facebooku utworzono natomiast profil Eating Healthy NYC, który zachęca mieszkańców miasta do odwiedzania ulicznych straganów z zieleniną, gotowania w zaciszu domowym, spacerów czy korzystania z pojemników na wodę wielokrotnego użytku.

Przez ostatnie 30 lat, gwałtownie wzrosło spożycie cukru wśród Nowojorczyków. Co druga pusta kaloria, spożywana jest z napojami wysokosłodzonymi. Każdego roku, w z powodu cukrzycy, wykonuje się w Nowym Jorku ponad 3 tys. amputacji.

– Kampania pokazuje, jak łatwo w ciągu jednego dnia pochłonąć ogromne dawki cukru, nie zdając sobie z tego sprawy – komentuje dr Thomas Farley z NY Health Department. – Mamy nadzieję, że kampania zachęci ludzi do sięgnięcia po zdrowsze rozwiązania, takie jak zwykła woda czy chude mleko. Jeśli choć trochę wpłynie na zmianę nawyków żywieniowych, może przynieść znaczne korzyści dla zdrowia.
M. Danielewicz