Pozornie tylko figlarne wyznanie "Codziennie budzę się u boku nowej osoby" w połączeniu z minimalistyczną kreacją – celowo obrazującą pustkę – jest bolesne i budzi współczucie wobec jego autora, osoby cierpiącej na chorobę Alzheimera.

Utrata pamięci, duża zmienność nastroju, problemy z komunikacją to trzy podstawowe objawy demencji. Jedną z jej najczęstszych jej przyczyn jest choroba Alzheimera, a wspominane symptomy wywołane są obumieraniem neuronów. Powstałe w strukturze mózgu uszkodzenia potrafią trwale zmienić charakter i zachowanie człowieka. Kampania brytyjskiej organizacji Alzheimer’s Society uzmysławia problemy, z jakimi zmagają się osoby dotknięte tą chorobą. Chorzy nie pamiętają twarzy najbliższych osób, imion i nazwisk znajomych, ważnych dat, a nawet domowego adresu.

Dwie kreacje, przygotowane przez specjalistów ze szkoły reklamy University Of Gloucestershire, przedstawiają staromodną sypialnię oraz fotele na zaniedbanym ganku. Podniszczone meble sugerują, że ich właścicielami są osoby starsze i to głównie ich dotyka poruszany w kampanii problem.

Utrzymane w nieco żartobliwej konwencji nawiązującej do romantycznej wyliczanki hasło – "She loves me, she loves me not" ("Kocha, nie kocha") – uzmysławia gorzką prawdę o wpływie choroby na związki emocjonalne. Dla osób cierpiących na Alzheimera nic nie jest pewne, nie są w stanie określić więzi łączących ich z innymi ludźmi. W wyniku choroby tracą wspomnienia na bazie których mogliby zdefiniować bliskość relacji. Bez wspólnej historii ludzie stają się dla siebie obcy, mimo że przeżyli razem wiele lat.

Alzheimer’s Society jest brytyjską organizacją prowadzącą walkę przeciwko chorobie Alzheimera i demencji, a jej główną misją jest poprawa jakości życia osób cierpiących na te schorzenia.
P.Cieślikiewicz