Wśród młodych nowozelandzkich kierowców nagminne jest przekraczanie dozwolonej prędkości o, wydawałoby się nieznaczne, dziesięć kilometrów. Akcja New Zealand Transport Agency i Road Safety Speed miała na celu przedstawienie możliwych katastrofalnych konsekwencji z pozoru niewielkiego naruszenia przepisów.

Kreacje przedstawiają tragiczne rezultaty samochodowego wypadku – amputację nogi w szpitalnej sali i kalectwo, zakrwawionego małego chłopca przygniecionego rowerem, płaczących ludzi, w końcu – wyrzuty sumienia sprawcy wypadku. Obrazy stopniowo się zwężają, by dotrzeć do licznika: prędkościomierz wskazuje 60 km/h (na większości terenów zabudowanych obowiązuje zakaz przekraczania 50 km/h). „It looks small here. Slow down.” („Tutaj wydaje się to niewiele. Zwolnij”) – tłumaczy hasło.

Za realizację kampanii odpowiedzialna była agencja Clemenger BBDO Wellington z Nowej Zelandii.
A.Postek