logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
Facebook LinkedIn FKS
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Z Misją
  • Do kawy
  • Wydarzenia
  • Kampanie
zamknij
SZUKAJ
Strona główna > Wydarzenia > Niepokorna „Ikona jutra”
13.10.2017
Tematy: Wydarzenia, Opinie, Odpowiedzialny biznes / CSR, Kampanie, Problemy społeczne, Inne

Niepokorna „Ikona jutra”



Najnowsza kampania reklamowa marki Adidas zwróciła na siebie uwagę wielu komentatorów – i to niekoniecznie oddanych fanów sportu. Wszystko za sprawą „nienormatywnego” wyglądu występującej w niej modelki, a konkretnie pokrywającego jej delikatne łydki wyraźnie widocznego owłosienia.

Zabieg był oczywiście w 100 procentach celowy – motywem przewodnim jesienno-zimowej kampanii „Superstar” miała być bowiem autentyczność, a jej bohaterami „ikony jutra” – modelki/e, artyści/stki, aktywiści/stki, sportsmeni/nki. Wśród nich znalazła się Arvida Byström, szwedzka artystka, modelka i fotografka, znana ze swojego sprzeciwu wobec stereotypizacji i aktywizmu na rzecz ruchu „no-shave”.

W spocie Adidasa nonszalancko pozuje w białej koronkowej sukience, różowej bluzce i butach Superstar. Razem z jej delikatną urodą tworzy to w całości wizerunek słodkiej dziewczynki, w którym tylko jeden element, nieogolone nogi, zdaje się nie pasować do układanki – a przynajmniej dla odbiorcy przyzwyczajonego do innych kanonów w modzie czy mediach.

To, co w całej sprawie wzbudzić może największe zaniepokojenie, to groźby, jakie kierowane były w związku z akcją do samej zainteresowanej. Modelka podsumowała całe zdarzenie na swoim profilu na Instagramie w poniższy sposób:

„Moje zdjęcie z kampanii @adidasoriginals superstar wywołało wiele nieprzyjemnych komentarzy w ubiegłym tygodniu. Ja jestem tak uprzywilejowaną osobą, białą, szczupłą, z jedyną nonkorformistyczną cechą, czyli odrobiną owłosienia na nogach. Otrzymywałam na swoją skrzynkę odbiorczą wiadomości z groźbami gwałtu. Nie potrafię nawet sobie wyobrazić, jak to jest nie mieć tych wszystkich przywilejów i próbować funkcjonować w tym świecie. Wysyłam dużo miłości, pamiętajcie, że nie każdy ma takie same doświadczenia z bycia człowiekiem. Dziękuję również za wszystkie wyrazy miłości – tego również było sporo.

Dyskusje na temat decyzji o zrezygnowaniu z depilacji, jaką podejmuje coraz więcej kobiet, regularnie powracają przy okazjach takich, jak ta. Ostatnimi czasy w popularność rośnie np. trend niegolenia owłosienia pod pachami, co widać chociażby na Instagramie. Często jest ono dodatkowo farbowane w fantazyjne kolory. Coraz więcej kobiet z pokolenia millenialsów decyduje się na to, idąc w ślady gwiazd takich jak Miley Cyrus, Lady Gaga, Jemima, Lola Kirke czy Paris Jackson.

Kampanie takie jak powyższa pomagają w zmianie postaw społecznych w stosunku do tego tematu – nawet jeśli nie oswoją od razu widoku kobiety z włosami na nogach, to przynajmniej stanowić mogą przyczynek do dyskusji na temat faktu, że niektóre kobiety wybierają właśnie taką formę wyrażenia siebie – a może po prostu zanegowania dominującego wzorca?

adidas Arvida Byström


Nazwa kampanii:
Icons of Tomorrow
Nadawca:
Adidas





06.07.2025 polecamy

Młodzi ludzie najbardziej samotni


„Connect Compass” to badanie dotyczące samotności i izolacji społecznej przeprowadzone przez markę NIVEA na ponad 30 000 ankietowanych z 13 krajów. Ponad połowa badanych czuje się samotna, a jednej na pięć osób często towarzyszy poczucie izolacji. Najbardziej dotkniętą tym zjawiskiem grupą są młodzi ludzie między 16 a 24 rokiem życia. Poczucie izolacji zgłasza tu jedna na cztery osoby. Samotność jest powszechna Badanie pokazuje, że samotność to zjawisko powszechne, które dotyka ludzi niezależnie od wieku, pochodzenia czy sytuacji życiowej. Mimo wielu dostępnych form internetowego kontaktu, poczucie osamotnienia utrzymuje się na wysokim poziomie we wszystkich badanych krajach. Jedna na pięć osób (20%)...

Zobacz więcej
nazwa kategorii: slider

zobacz także


  • 19.07.2025Kampanie

    Odwiedź kulturę na wakacjach

  • 14.07.2025Kampanie

    To zdjęcie wciąż się ładuje. Poruszająca kampania o Alzheimerze

  • 12.07.2025Kreacje / printy

    Kwiaty

  • 10.07.2025Kreacje / printy

    Nie ma powodu do świętowania

  • 09.07.2025slider

    Pierwsza w historii lalka Barbie z cukrzycą typu 1

  • 08.07.2025Kampanie

    Krystian, który nie miesza. Paradokument w słusznej sprawie

chcesz zrobić kampanię?
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
  • Kontakt
  • Patronat
  • Konkurs Kampania Społeczna Roku
  • Polityka prywatności
  • Logotypy do pobrania

Zapraszamy wszystkich do przesyłania na adres redakcja@kampaniespoleczne.pl swoich projektów (plakatów, ilustracji, filmów, przedmiotów), które mają przesłanie prospołeczne. Najciekawsze opublikujemy!

Ta strona używa ciasteczek