Zdjęcie klasowe, na pozór jak wiele zdjęć tego rodzaju. Grupa uczniów podstawówki, ustawionych w trzy rzędy, w towarzystwie dwojga nauczycieli. Fotografia jednak w subtelny sposób niepokoi ciemnymi barwami i tłem w postaci grafitowej zasłony. W górnym rogu umieszczono wizerunek uśmiechniętego chłopca, z podpisem „Absent” („Nieobecny”).

Hasło „Please, No more speeding around our schools” (Prosimy – nigdy więcej przekraczania prędkości w okolicy naszych szkół) sprawia, że przesłanie staje się jasne. Nieobecność ucznia nie jest spowodowana chorobą czy wagarami. W drodze do szkoły został potrącony przez nieuważnego, jadącego z nadmierną prędkością kierowcę. Skutki takiego wypadku dotykają nie tylko rodzinę, ale również – co obrazuje plakat kampanii – najbliższe otoczenie dziecka.

Kampanię przygotowała we wrześniu br. agencja Ogilvy z Nowej Zelandii dla rady okręgowej Papakura, dzielnicy miasta Auckland.
A. Jastrzębska