Zdjęcie główki śpiącego dziecka zamkniętego w papierosie, odwołuje się do opiekuńczości i rodzicielskich uczuć odbiorców, co w tak prorodzinnym kraju, jak Indie, gdzie reklama była emitowana, na pewno nie pozostaje bez echa.

Indie są jednym z największych światowych producentów tytoniu, aż 9,2% światowej produkcji pochodzi z tego kraju. Pali tam 30% mężczyzn i około 4% kobiet. Z reguły korzystają z tzw. beedi, czyli cienkich papierosów skręconych w liście z drzewa tendu – są one tańsze od zwykłych papierosów i przez to niezwykle popularne w Azji południowo-wschodniej. Na skutek palenia, w samych Indiach, umiera około milion osób rocznie, nie są to jednak jedyne ofiary tego nałogu. Szacuje się, że osoby żyjące pod jednym dachem z palaczem mają o 25% większe szanse śmierci z powodu chorób związanych z paleniem, niż te, które są wolne od biernego palenia. Tragiczne są również skutki dymu papierosowego dla dzieci, również tych nienarodzonych.

Przypomina o tym jedna z najpopularniejszych gazet w Indiach – jej nakład to blisko 1.2 miliona gazet dziennie. Zainicjowana w maju br. kampania pokazuje, że osoby palące tytoń niszczą zdrowie również innych, zupełnie niewinnych osób. Wprost mówi o tym hasło kampanii: Bierne palenie zabija niewinnych (ang: Passive smoking kills innocent lives).

Kampania włączyła się w ogólnokrajową akcję przeciw paleniu, w ramach której 5 października 2008 roku w całych Indiach zakazano palenia w miejscach publicznych. Być może egzekwowanie tego zakazu wraz z podnoszeniem świadomości społecznej pomoże zahamować rozwój rynku tytoniowego południowo-wschodniej Azji, który dziś pochłania około 40% światowego spożycia tytoniu i miliony ofiar rocznie.
A.Dudkowski