Powstała nowa gra komputerowa, której bohaterami są niedźwiedzie polarne. Tak mogłoby się wydawać po pierwszym spojrzeniu na kampanię rosyjskiego oddziału WWF i towarzyszącą jej stronę internetową. Formuła zachęca do udziału i angażowania znajomych.

Niedźwiedzie polarne to gatunek, którego środowisko naturalne dramatycznie się kurczy. Również liczba osobników zmniejsza się i do 2050 roku może zmniejszyć się aż o trzy czwarte. Efekt cieplarniany sprawia, że region arktyczny się zmniejsza, oprócz tego przyszłości polarnych niedźwiedzi zagrażają też zanieczyszczenia i kłusownictwo.

Rosyjski oddział WWF rozpoczął kampanię, która ma pomóc mieszkańcom bieguna. Częścią akcji jest plakat, na którym niedźwiedzia unoszą kursory – to symbol kliknięć ratujących zwierzę, ale o tym można dowiedzieć się dopiero ze strony allforbear.com. Stylizowana na grę komputerową interaktywna część akcji przypomina spotykane na portalach społecznościowych MMO, czyli gry angażujące wiele osób podczas wspólnej rozgrywki. Tam – klikając na morze – można zwiększyć lodowe terytorium niedźwiedzi, jednocześnie dzieląc się linkiem do strony na Twitterze, Facebooku lub VK.com.

Formuła „gry społecznościowej” pomysł na zaangażowanie odbiorców, którzy podzielą się ze swoimi znajomymi informacjami o akcji. WWF przyjmuje także finansowe wsparcie swoich działań, które zostanie przeznaczone na monitorowanie wybrzeży Arktyki, działania zwalczające kłusownictwo oraz projekty chroniące środowisko.

Filip Jędruch