Niech sobie dzwoni

Dryń, dryń, dryń! Dzwoni telefon. Odebrać go, czy postawić na bezpieczeństwo – poczekać i oddzwonić później? To dylemat, każdego, komu przyszło kierować samochodem na ruchliwej drodze. „Let it ring…” („Pozwól mu dzwonić…”) radzą w swoim haśle reklamowym organizatorzy akcji ostrzegającej przed skutkami prowadzenia rozmów telefonicznych za kierownicą. Kampania jest inicjatywą belgijskiej organizacji, pomagającej rodzicom ofiar wypadków drogowych – Ouders Van Verongelukte Kinderen. Nad jej koncepcją pracowała agencja reklamowa Happiness Brussels, natomiast realizacją zajęła się agencja interaktywna Bliss Interactive.

Rozmawianie przez telefon komórkowy podczas prowadzenia samochodu jest przyczyną, z roku na rok, coraz większej ilości wypadków drogowych, dlatego celem akcji „Let it ring…” jest pokazanie konsekwencji takiego zachowania. W tym celu zaprojektowano innowacyjny mechanizm komunikacji. Kampania rozprzestrzenia się wirusowo – pierwszym krokiem jest wejście na stronę www.letitring.be i wpisanie maila i numeru telefonu komórkowego wybranej przez nas osoby. Otrzyma ona zaproszenie do obejrzenia na popularnym w Belgii portalu GarageTV spotu o nazwie „Crazy Car Crash”. Podczas oglądania filmu prezentującego prowadzenie samochodu z perspektywy kierowcy dzwoni do niej telefon. W momencie, gdy go odbierze samochód na ekranie komputera potrąca pieszego.

Zaskoczenie i doświadczenie spowodowania komputerowego wypadku wzmacniają promowany model zachowania – pozwól mu dzwonić. Ciekawym spojrzeniem na mechanizm komunikacji tej kampanii może być więc uznanie, że wykorzystuje ona warunkowanie sprawcze z bodźcem awersyjnym. Zamiast apelowania o oduczenie się odbierania telefonu komórkowego podczas jazdy, po prostu tego oducza.

Za nowatorskie i spójne z przekazem inicjatywy wykorzystanie mediów – telefonu komórkowego i internetu kampania została nagrodzona aż 3 Lwami na tegorocznym Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes: srebrnym w kategorii 'Media’ i złotymi w kategorii 'Promo’ i 'Direct’.
M. Świejkowski