W państwach Unii Europejskiej dzieciństwo jest najczęściej synonimem beztroski. Gdy jednak dzieci w we Francji czy Anglii chwytają za pluszowe misie czy lalki, w Afryce – często dostają do ręki broń. Afryka jest kontynentem o najwyższej liczbie małych żołnierzy – dzieci posyłanych do krwawej walki o idee, których nie rozumieją. Organizacje pozarządowe już od dłuższego czasu próbują zwrócić społeczną uwagę na ten problem. Jedną z nich jest UNICEF – walczy o to, by przywrócić tym małym żołnierzom dzieciństwo i przywrócić ich na łono społeczeństwa.

W ramach październikowej akcji „Turn soldiers back to children” (Zmień żołnierzy ponownie w dzieci), do organizacji współpracujących z UNICEF, jak i do potencjalnych sponsorów fundacji, rozesłano paczki z nietypowymi zabawkami. Figurki wyglądające na tradycyjne plastikowe żołnierzyki, którymi bawią się dzieci w krajach rozwiniętych były sylwetkami dzieci czytających książki, bawiących się w piłkę, jeżdżących na rowerze czy zajmujących się innymi typowo dziecięcymi sprawami.

Podczas, gdy mali europejscy chłopcy bawią się żołnierzykami w wojnę na niby, mali afrykańscy chłopcy mogę pobawić się w chodzenie do szkoły na niby, a wojnę mają na serio i na co dzień.

Kampanię realizowała agencja Y&R.
M.Kryńska