Nieoczekiwany wybuch grypy został przyjęty przez mieszkańców Meksyku z zaskoczeniem i przerażeniem. Wirus świńskiej grypy – czyli wirusa grypy typu A (H1N1) – jest nieznaną dotąd i groźną mutacją wirusów świńskich, ludzkich i ptasich, w tym elementów europejskich i azjatyckich. W Meksyku przez kilka dni po odkryciu wirusa zakazano zgromadzeń publicznych, a obywatelom nakazano noszenie masek chirurgicznych by zapobiec rozprzestrzenianiu się choroby, co nie zyskało aprobaty wszystkich. Po tym jednak, jak Światowa Organizacja Zdrowia podniosła stopień zagrożenia epidemii z 3 na 4 (w 6-stopniowej skali), konieczne okazało się noszenie ich w miejscach publicznych.

Agencja Grupo Imagen podjęła się rozdania 5000 masek przechodniom przy stacjach metra. Wydrukowano na nich napis dobrej woli ich noszenia: „Nie musimy się całować, by poczuć wsparcie / oddech innych” (słowo aliento w języku hiszpańskim oznacza zarówno wsparcie, jak i oddech). Pomogło to przełamać niechęć do masek, dodatkowo przekonując, że taka konieczność dotyka wszystkich.

Wszystkie maski z hasłem rozdano w ciągu pół godziny, co pokazuje, że pomysł i wykonanie okazały się trafne. A dodatkowo dzięki temu informacje o noszeniu masek rozpowszechniły się szybko dzięki mediom i 5 tysiącom ich użytkowników.
M. Miąc