Nie mięśnie, a wola

Seria trzech plakatów projektu Ricardo Bardala, przedstawiających niepełnosprawnych sportowców zaplątanych w sieć neuronów, to część kampanii zorganizowanej we wrześniu 2008 roku przez Brazylijskie Stowarzyszenie Sportowe na Rzecz Ludzi Niepełnosprawnych – Associaçao Desportiva para Deficientes (ADD) i agencję age.comunicaçoes. Organizacja założona w 1996 roku przez Física Stevena Dubnera i Eliane Miadę obrała sobie za cel wspieranie paraolimpijczyków i uświadamianie społeczeństwu, że choć takie osoby różnią się fizycznie od sprawnej większości, nie jest to dla nich przeszkodą do zdobywania medali i odnoszenia sukcesów w sporcie. Kampania ma na celu pokazanie ludziom, zarówno zdrowym fizycznie, jak i niepełnosprawnym, że to, co pozornie wydaje się nieosiągalne jest możliwe. Zachęca by docenić wysiłek tych ludzi i niesamowitą codzienną walkę, której efekty widać potem na podium.

Reklamy przedstawiają biegacza z protezą łydki, koszykarza na wózku oraz rowerzystę z amputowanymi nogami zaplątanych w sieć komórek mózgowych, co bezpośrednio nawiązuje do hasła całej kampanii: „What moves our athletes aren’t muscles. It’s the power of the mind” (Nie mięśnie, ale siła woli, czynią z nas sportowców).
J. Mentel