Obraz afrykańskich slumsów przerywa pojawienie się niezwykłego mydła. Zabawki umieszczone w jego wnętrzu zachęcają dzieci do dbania o czystość, co zmniejsza ryzyko infekcji. Najmłodsi nie tylko zaczynają myć dokładnie ręce, ale również chętniej się kąpią. Wtedy kostka szybciej się kończy, a zabawka jest coraz bliżej.

Kampania zrealizowana przez Światową Organizację Zdrowia ma na celu nakłonienie dzieci do regularnego mycia. Mydło jest jednym z najskuteczniejszych środków w walce z plagami dziesiątkującymi najmłodszych mieszkańców RPA. Jest ono niezbędnym środkiem, zapobiegającym takim chorobom jak dur brzuszny, biegunka, a nawet zapalenie płuc czy cholera.

W slumsach RPA wspomniane choroby są spowodowane niedomytą żywnością oraz brakiem sterylnej higieny. Problem w takich miejscach, jak blaszane miasto Blikkiesdorp jest ogromny.

Kampania zrealizowana przez agencję Y&R w przejrzysty sposób przedstawia poważny problem oraz skuteczne rozwiązanie. Pomysłodawcy przekonują, że mycie się i dokładna higiena są prostą drogą do lepszej przyszłości dla dzieci nie tylko w Blikkiesdorp, ale i w całej RPA.

Kampania została nagrodzona na Festiwalu w Cannes w 2013 r. w kategorii Promo & Activation.

Martyna Kasprzak