Znaną formułę McLuhan’a Medium is the message urzeczywistniła prohigieniczna wietnamska kampania. Trudno o przekaz bardziej skuteczny od komunikatu bezpośrednio wskazującego sposób rozwiązania problemu. I trudno też o bardziej bezpośrednią kampanię niż ta powstała z inicjatywy Banku Światowego oraz wietnamskiego Ministerstwa Zdrowia, zachęcającą do mycia rąk.

Praktycznie i ekologicznie – po opuszczeniu publicznej toalety adresat widzi błękitny arkusz z instrukcją „Ten plakat zrobiony jest z mydła. Umyj nim ręce”. – skutecznie niszcząc bakterie. Samą skuteczność przekazu wzmacnia konieczność natychmiastowej reakcji, utrwalająca pożądaną postawę.

Celem kampanii jest wpojenie nawyku mycia rąk po wyjściu z toalety, a tym samym ograniczenie rozprzestrzeniania się chorób zakaźnych. Choć z perspektywy Europy problem wydaje się marginalny, według danych UNICEF jedynie 12% Wietnamczyków myje ręce przed posiłkiem, 16% – po wyjściu z toalety. Poprawa warunków sanitarnych jest konieczna dla rozwoju kraju.
M. Woźniak