Przeglądanie newsów na Facebookowym wallu, pisanie wiadomości, postów w mediach społecznościowych czy sprawdzanie maila – wszystkie te czynności stały się nieodłącznym elementem codziennego życia każdego przeciętnego Europejczyka. Także takiego, który akurat prowadzi samochód, co jak powszechnie wiadomo, może okazać się śmiertelne w skutkach. Odwrócenie uwagi od drogi i spuszczenie z niej oczu na 5 sekund jest przy średniej prędkości w mieście (50 km/h) równoważne z przejechaniem 70 metrów bez obserwowania otoczenia. Zwiększa to ryzyko wypadku aż o 23 procent.

W ciągu kilku ostatnich lat korzystanie z telefonu stało się jedną z głównych przyczyn wypadków drogowych, obok alkoholu i przekraczania prędkości. Szacuje się, że około jedna na dziesięć osób zostaje ranna w wypadku w wyniku korzystania z telefonu podczas jazdy.

W celu zwrócenia uwagi na tę epidemię, francuska organizacja Sécurité Routière postanowiła zainicjować kampanię, w której bezpośrednio zderzone zostaną ze sobą przyczyna i skutek wypadku. Idea polegała na przedstawieniu powierzchni ekranu smartfona jako drogi, na której dochodzi do zdarzenia. W ten sposób mały, z pozoru niewinny ruch zmienia się metaforycznie w szalenie agresywne działanie: miażdżenie pieszego na przejściu, potracenie rowerzysty czy uderzenie w rodzinny samochód.