Korzystny układ dla młodych ludzi – wizyta w kinie, udział w wydarzeniu artystycznym, gadżet lub chwila ze swoim hobby. I to wszystko za każdy niezapalony papieros. W zamian za niego można dostać możliwość ciekawego spędzenia dodatkowych 11 minut życia. 

W Brazylii blisko 25 milionów mieszkańców pali papierosy, wśród nich 90% po raz pierwszy sięgnęło po nikotynę w wieku dojrzewania. Sieć telewizyjna SBT postanowiła zadbać o to, aby ich dorosłe życie było jak najdłuższe i jak najwyższej jakości – wolne od nałogu.

Trudno jest jednak przekonywać młodzież do porzucenia palenia, utrzymując jej zainteresowanie, uwagę i zrozumienie. Aby zachęcić młodych ludzi do zerwania z nałogiem nikotynowym, należy wejść z nimi w interakcję, użyć właściwych argumentów i wynagrodzić za każde małe zwycięstwo z chęcią sięgnięcia po papierosa – do takich wniosków doszła brazylijska agencja Publicis. W ramach kampanii przeciwnikotynowej zaprojektowała ona "Máquina da Vida" ("Maszynę życia"). Umieszczona na Uniwersytecie w Sao Paulo maszyna wchodzi z przechodniami w interakcję, zachęcając do porzucenia nałogu nikotynowego w nietypowy sposób. Organizatorzy kampanii przekonują do wyrzucania papierosów, po jednym, do specjalnego otworu umieszczonego w „Maszynie życia”. Używają przy tym silnych argumentów – informują, że każde zaniechanie zapalenia papierosa przedłuża życie palacza o około 11 minut. Dodatkową zachętą są nagrody, które otrzymują „zwycięzcy”, którzy pozbędą się odpowiedniej liczby papierosów. Podarunkami są bilety do kina, magazyny, karnety na wydarzenia artystyczne i koszulki, czyli rzeczy umożliwiające interesujące spędzenie „odzyskanego” czasu.

Kampania zyskała zainteresowanie i uznanie odbiorców. W czasie jej trwania aż 1469 osób, które weszły w interakcję z „Maszyną życia” pozbyło się 13 995 papierosów. Zatem, jak przeliczyli to organizatorzy, oszczędzono 153 945 minut życia.

Akcja „Maszyna życia” jest jedną z kampanii realizowanych w ramach polityki społecznej odpowiedzialności sieci SBT realizowanej pod hasłem "SBT do Bem" ("SBT dla dobra"). W jej ramach we wrześniu sieć walczyła ze spożywaniem alkoholu przez kobiety w ciąży.

Kamila Brzezińska