Na marginesach reklam prasowych w izraelskich gazetach umieszczono…inne reklamy. Najwięksi reklamodawcy w Izraelu zdecydowali się podarować nieużywaną przestrzeń w swoich ogłoszeniach organizacji pozarządowej Shanti House. Ich reklamy zostały w całości obwiedzione gęstym drukiem. Treść dotyczy dzieci i młodzieży z marginesu społecznego, które z różnych powodów zostały pozbawione dachu nad głową. Pomaga im właśnie Shanti House, które prosi przy tej okazji społeczeństwo o wsparcie i większe zainteresowanie losem młodych ludzi.

Kampania Margins została zrealizowana przez agencję ACW Grey z Tel Aviv na zlecenie organizacji non-profit Shanti House. Akcję opatrzono hasłem: "When the margins become the media" ("Kiedy margines staje się widoczny w mediach"). Jego siłą jest dwuznaczność. Przy zerowym budżecie na promocję, Shanti House udało się ze zwykle niewykorzystywanego marginesu strony uczynić atrakcyjną przestrzeń reklamową. Jednocześnie sytuacja bezdomnych dzieci z marginesu została pokazana w mediach i dotarła do milionów izraelskich odbiorców. Sukces kampanii zaskoczył samych jej twórców, a Shanti House odnotowało większy przypływ darowizn.

Shanti House jest jedynym miejscem w Izraelu, które zapewnia tymczasowe schronienie osobom w wieku 14-21 lat. Młodzi ludzie mogą liczyć nie tylko na pomoc lokalową i żywnościową, ale także na długofalowe wsparcie terapeutyczne.

Agnieszka Grzechowiak